湖南省统计局近期公布数据表明，今年上半年湖南省招待境内外游客3.5亿人次，同比快速增长10.7%，构建旅游总收入3771.81亿元，同比快速增长11.3%。其中，全省总计招待入境游客181.02万人次，同比快速增长22.0%。

入境旅游市场“央”，造就旅游外汇收入“上涨”。多达，上半年全省构建旅游外汇收入8.04亿美元，同比快速增长36.3%，增长速度低于全省旅游总收入增长速度25个百分点。华丽数据的背后，是湖南旅游人坚持不懈的希望。

从入境客源包含看，进湘旅游的外国游客约90.37万人次，同比快速增长26.5%，增长速度低于湖南省入境游客总体增长速度;外国游客占到入境游客比重提高至49.9%，与港澳台进湘游客早已十分相似，这一占到比低于全国平均水平。外国人客源市场总体格局是：亚洲市场居多，欧洲和美洲远程洲际市场为两翼。

其中，亚洲市场份额占比在今年上半年之后提高，约59.5%，欧洲和美洲游客占到比分别为20.38%和10.55%。湖南省入境游客主要以东南亚以及周边国家居多，入境游客人数名列前五的国家为韩国、日本、泰国、马来西亚、美国，合计运送游客34.61万人次，占到全省招待入境外国游客总量的45.75%。据理解，在湖南省众多旅游目的地中，境外游客主要集中于在长沙、张家界、郴州、岳阳、湘西5个地区，其中长沙招待入境游客57.19万人次，张家界招待入境游客18.71万人次，郴州招待入境游客16.84万人次。

这些地区因良好的地理位置、便利的交通条件、优质景区较多且知名度较高、大自然人文风情独有等因素忽得头筹。湖南省旅发委党组书记、主任陈献春认为，2018年是改革开放40周年，同时也是湖南省旅游系统的“对外开放主题年”，湖南省入境旅游获得蓬勃发展，并已是湖南省外向型经济发展的最重要反映，也是湖南省旅游市场、旅游资金、旅游信息、旅游文化“回头过来”“引入来”的最重要渠道。当然，这样的硕果来之不易。

为关上入境游市场，湖南省旅游系统环绕国际航线捉营销，在东亚、欧美、东盟等国际航线通车的主要客源地创意举行“锦绣潇湘”走出“一带一路”文化旅游合作交流系列活动，并邀31个“一带一路”国家和地区的国际旅行商和主流媒体来湘实地考察踩线，营销旅游精品线路，大力拓展入境旅游市场，获得了显著效益。在大力开展境外市场营销的同时，更加要修练好“内功”。近年来，湖南省委、省政府高度重视旅游工作，把全域旅游基地建设作为湖南实行创意引导、对外开放兴起战略的最重要抓手。湖南省统合旅游资源，着力打造出“锦绣潇湘”总品牌。

今年以来，湖南省旅游系统以积极开展“对外开放主题年”活动为契机，大力实行“锦绣潇湘”旅游品牌建设工程。同时，基于湖南省中部省份的类似地域特征，强化与周边省份的合作，扬长避短，联合发展与变革。

交通通达性是确保入境游市场的先决条件。为此，湖南省大力加强基础设施建设，长沙黄花机场月踏入“双航站楼”时代，全省高速铁路网大格局基本构成，湖南早已沦为全国最重要的铁路、航空、公路交通枢纽省份，交通的便利化使得更好的境外游客乐意来湖南旅游消费。湖南省旅发委市场处长黄国斌回应，今年9月份长沙将通车往返香港的高铁，湖南旅游将以此为契机，设计一批合适香港游客的湖南高铁旅游产品推上香港市场，力争大力宣传湖南文化和旅游产品，不断扩大香港市场，在香港构成“乘高铁游览湖南”的轰动效应。

为更进一步维持入境游的较好快速增长态势，湖南旅游系统对入境游市场展开了严肃的分析，在认同成绩的同时也客观地分析了问题。黄国斌回应，湖南入境游市场中国际客源过分集中于，在入境的外国游客中，客源主要集中于在亚洲的韩国、日本、泰国、马来西亚，欧美的美国、英国、法国和德国，其他国家市场研发严重不足。一旦这些主要客源国的政治经济再次发生巨大变化，湖南省整个入境旅游市场也不会受到极大的影响。

黄国斌指出，一方面要有针对性地创意旅游产品，增强入境旅游市场的精准营销，比如欧美游客较为侧重环境保护，对有特色的大自然旅游产品和休闲类的旅游产品有较小兴趣，不应大力发展一些生态休闲型、渡假康养型、娱乐体验型国际旅游产品。同时，基础设施建设是旅游业发展的关键所在，各旅游景区不应着力为游客获取便利的交通、饮食与住宿等基础服务，并且强化景区自身的管理与服务，合理定价，来提升境外游客的满意度与景区的美誉度，构建旅游资源的可持续发展。

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